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Jornalismo empreendedor: como monetizar e promover meios digitais sustentáveis

11 de abril a 13 de mayo, 2022

Bem-vindos ao novo MOOC “Jornalismo empreendedor: como monetizar e promover meios digitais sustentáveis” é produzido pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas em parceria com a SembraMedia e a Ajor, que apoia a versão em português. Este curso busca ensinar como colocar em prática um empreendimento jornalístico, como monetizá-lo e promovê-lo para transformá-lo em um projeto sustentável. Assista ao vídeo e leia abaixo os detalhes do curso, como programa, metas, objetivos e  instruções de como se inscrever.

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  1. Crie uma conta em nossa plataforma de cursos online. Se você tem uma conta, mas já não participa nos nossos cursos há seis meses, por favor, crie uma nova conta para garantir que você possa acessar nossa plataforma de cursos online.
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    “Jornalismo Científico: da pandemia à crise climática, como melhorar a cobertura de ciência”.
  4. Um botão vai aparecer na tela. Clique em “Inscreva-me” para se inscrever no curso. Você poderá acessar o curso no menu “Cursos”, no topo da página.
  5. Você vai receber um e-mail confirmando sua inscrição.

Para garantir que você receba e-mails sobre o curso, por favor, adicione aos seus contatos os seguintes e-mails  journalismcourses@austin.utexas.edu e filipa.rodrigues@utexas.edu.

Neste curso, os estudantes:

  • Aprenderão a usar o Diretório de Meios da SembraMedia como ferramenta para conceber e implementar um projeto jornalístico;
  • Preencherão seu business model canvas;
  • Aprenderão o que são e como estabelecer KPIs (key performance indicators, ou indicadores-chave de desempenho);
  • Aprenderão a usar o explorador de audiência em espanhol para medir o desempenho de um conteúdo em uma plataforma digital;
  • Aprenderão a diversificar as fontes de renda por meio de serviço de consultoria, agência de conteúdo, eventos e treinamentos;
  • Aprenderão os principais elementos da página “Sobre nós” e como eles devem ser incorporados.

Este curso foi desenvolvido para alunos que têm uma ideia de projeto e querem colocá-la em prática; jornalistas que desejam levar seu projeto atual para o próximo nível ou professores que desejam conhecer ferramentas práticas para ensinar seus alunos.

Ao terminar este curso os participantes:

  • Terão aprendido tendências e eixos do jornalismo empreendedor para planejar uma ideia para um projeto jornalístico.
  • Terão entendido em profundidade como usar o Business Model Canvas e poderão construir seu próprio ou aprofundar o trabalho que já vêm realizando.
  • Terão conhecido o panorama atual de métricas que podem ser levadas em consideração ao medir e comunicar o sucesso de um meio de comunicação e aprendido a priorizar quais usar de acordo com seu projeto jornalístico.
  • Terão aprendido sobre a importância de diversificar as fontes de renda para alcançar a estabilidade econômica que permite a independência editorial.
  • Terão aprendido os principais componentes de uma página “Sobre nós” para contar a história e a missão do seu meio de comunicação para seu público, financiadores e outros meios de comunicação de uma forma simples e poderosa.

Durante este MOOC, os alunos devem usar documentos do Google, planilhas e diferentes navegadores, incluindo o Diretório de Meios da SembraMedia e o painel de audiências em espanhol.

Este curso tem espaços obrigatórios de formação assíncrona e dois espaços opcionais de formação síncrona.

Espaços de formação obrigatória assíncronos:

Os estudantes podem entrar no curso e realizar as atividades ao longo da semana no seu próprio ritmo, nos horários e dias que forem mais convenientes para eles.

O material está organizado em cinco módulos semanais.

Cada módulo tem uma breve introdução de Janine Warner ou Mijal Iastrebner que contextualiza o assunto. Então, toda semana temos um instrutor especialista no assunto que conduz a videoaula. Haverá um questionário a cada semana para testar os conhecimentos adquiridos por meio da aula.

Questionários semanais e participação semanal nos fóruns de discussão são os requisitos básicos para obter um certificado de participação ao final do curso.

Este curso é muito flexível e, se você estiver atrasado nos materiais, terá toda a duração do curso para completá-los. Recomendamos que você complete cada um dos pontos a seguir antes do final de cada semana para não ficar para trás:

  • Videoaulas
  • Leituras e exercícios
  • Participação nos fóruns de discussão
  • Questionários que cobrem conceitos das videoaulas e/ou leituras

Espaços opcionais:

21 de abril - 12PM - 1PM Central Time | 3PM - 4PM Buenos Aires, Argentina (GMT-3) evento ao vivo em espanhol. 

4 de maio - 08:30AM - 09:30 AM Hora Central | 11:30AM - 12:30PM Brasília, Brasil (GMT-3) evento ao vivo em português. 

Teremos um evento ao vivo programado para o módulo 4. Este evento tem a duração de 45 minutos e terá uma versão em espanhol moderada por Miguel Loor e uma versão em português moderada por Marcelo Fontoura. Nele participarão mídias digitais nativas, compartilhando seus modelos de negócios com o público.

Por sua vez, no módulo 3 teremos uma aula opcional ministrada pela Diretora de Comunicação da SembraMedia, Naimid Cirelli.

A participação e/ou presença desses espaços não serão levadas em consideração para a certificação do curso.

Módulo 1: Tendências de jornalismo empreendedor (de 11 a 15 de abril)

Instrutor da SembraMedia: Abraham Torres

Analisaremos as tendências do jornalismo empreendedor, os eixos a serem considerados para planejar uma ideia para um projeto jornalístico e as chaves para colocar em prática um projeto jornalístico que emergem das pesquisas da SembraMedia.

Este módulo cubrirá:

  • Jornalismo empreendedor
  • Tendências
  • 4 chaves para emprender 
  • Recursos

Módulo 2: Como elaborar um modelo de negócio (de 18 a 22 de abril)

Instrutor da SembraMedia: James Breiner

Nesta semana vamos aprender como criar ou melhorar um modelo de negócio usando o Business Model Canvas. Aprenderemos a aproveitar esta ferramenta para organizar as ideias e estratégias de um empreendimento futuro ou existente.

Este módulo cobrirá:

  • Business Model Canvas
  • 9 peças ou módulos fundamentais para construir um negócio sustentável
  • Segmento de mercado
  • Proposta de valor

21 de abril - 12PM - 1PM Central Time | 3PM - 4PM Buenos Aires, Argentina (GMT-3) evento ao vivo em espanhol. 

Módulo 3: Como entender melhor a sua audiência (de 25 a 29 de abril)

Instrutor da SembraMedia: (obrigatório): Sebastián Auyanet

Faremos uma revisão das principais noções a se ter em mente na hora de medir o progresso de um site e redes sociais, e como definir KPIs e métricas em plataformas como Facebook e Instagram. Aprenderemos as chaves para usar o Explorador de Audiências.

Este módulo cobrirá:

  • Conceitos chave antes de começar
  • Definição de KPIs
  • Painel de Exploração de Audiências 
  • Métricas de plataformas

Opcional:

Instrutora da SembraMedia (opcional): Naimid Cirelli

Aula sobre o trabalho jornalístico em redes sociais.

Módulo 4: Como desenvolver novas fontes de receita (de 2 a 6 de maio)

Instrutora da SembraMedia: Janine Warner

Vamos explorar as tendências dinâmicas que afetam a mídia digital e aprender a ver oportunidades para desenvolver novos fluxos de receita. Usando vários estudos de caso de veículos inovadores, mostraremos como outros jornalistas criaram meios de sucesso.

Este módulo cobrirá:

  • Diversificação de fontes de receita
  • Serviços de consultoria e agência de conteúdo
  • Eventos e treinamentos
  • Doações

Opcional:

4 de maio - 08:30AM - 09:30 AM Hora Central | 11:30AM - 12:30PM Brasília, Brasil (GMT-3) evento ao vivo em português. 

Tendências em membresia, assinaturas e crowdfunding. A importância de diferenciar os modelos. Exemplos de meios digitais: El Diario.es.

Módulo 5: Como gerar bases sólidas para o futuro do projecto (de 9 a 13 de maio)

Instrutora da SembraMedia: Natalie Van hoozer

Vamos aprender os principais componentes de uma página “Sobre nós” para contar a história e a missão da agência de notícias para seu público, financiadores e outras mídias de maneira simples e poderosa.

Este módulo cobrirá:

  • A importância da página "Sobre nós
  • Três audiências principais desta página
  • 10 elementos chaves

Janine Warner photoJanine Warner

Janine é uma pioneira em jornalismo digital, autora de 25 livros sobre a internet, instrutora do Centro Knight, cofundadora e CEO da SembraMedia e Knight Fellow do ICFJ.
Sua experiência em mídia, tecnologia digital e negócios a levou a trabalhar com consultoria e palestras nos Estados Unidos, América Latina, Europa, Rússia e Ásia.
Ela estudou jornalismo e espanhol na Universidade de Massachusetts e trabalhou por vários anos em revistas do norte da Califórnia como jornalista. Lançou seu primeiro veículo, uma revista bilíngue no norte da Califórnia, no início dos anos 1990.
Em 1998, foi diretora de operações de Internet do jornal The Miami Herald e mais tarde atuou como diretora de operações latino-americanas da CNET Networks Company.

Foi professora nas universidades de Miami e do Sul da Califórnia (USC) e professora visitante em mais de 30 universidades.

Mijal Iastrebner photoMijal Iastrebner

Mijal Iastrebner é cofundadora e diretora executiva da SembraMedia, jornalista, empresária e professora.
Ela é especialista em desenvolvimento e liderança de equipes e investigações internacionais, e tem ajudado centenas de empresas jornalísticas a pluralizar suas equipes, assessorando na diversificação de fontes, na importância de fazer jornalismo a serviço da comunidade e no entendimento do mercado digital, tanto na América Latina quanto em outras regiões.
Em 2015, ela co-fundou a SembraMedia com Janine Warner e, em sua função de Diretora Executiva da organização, desenvolveu uma equipe regional remota e uma equipe de gestão baseada na Argentina que apoia uma rede de mais de 100 consultores em mais de 20 países.

 

​​james photojames scaled photoJames Breiner

James é professor visitante de comunicação na Universidade de Navarra e consultor em jornalismo digital, especializado em empreendedorismo no jornalismo. Foi consultor do Instituto Poynter, da Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, do International Center for Journalists, do Bizjournals e da Crain Communications. Em 2015, junto com Janine Warner, ministrou um curso online do Centro Knight sobre "Jornalismo Empreendedor". Naquela ocasião, não se tratava de um MOOC, mas de um grande curso online (BOC), voltado para um número limitado de alunos e com temas mais avançados sobre o desenvolvimento de projetos digitais.

 

Sebastián Auyenet photoSebastián Auyenet

Sebastián é Embaixador da SembraMedia no Uruguai, jornalista desde 2005, ex-jornalista do El País e do El Observador. Mestre em Jornalismo Participativo pela Craig Newmark Graduate School of Journalism (CUNY, Nova York). Consultor estratégico nos programas SembraMex e Velocity da SembraMedia. Coach no The Membership Puzzle Project. Editor da NowThis News.

 

 

Abraham TorresAbraham Torres

Abraham é Embaixador da SembraMedia no México. Jornalista há 19 anos. É especialista em redação para a internet. Atualmente é Coordenador do Bacharelado em Comunicação da Escola Internacional de Comunicação e Entretenimento da Universidade Anáhuac Cancún.
Professor pesquisador em jornalismo empreendedor e membro da Associação Mexicana de Pesquisadores da Comunicação.
Formou jornalistas e professores da Ibero-América em questões relacionadas à sustentabilidade da mídia empreendedora digital.
Participou como Editor da pesquisa Punto de Partida e fez parte da equipe de design do Currículo para ensinar jornalismo empreendedor na universidade. Ambos os projetos foram executados a partir da SembraMedia, com o apoio da Google News Initiative.
Possui dois cursos online. Um sobre redação digital para internet e outro sobre o uso de newsletters como forma de diversificação de fontes de renda para jornalistas empreendedores. Ambos os cursos foram feitos por mais de 17 mil
pessoas de mais de 90 países do mundo.

Naimid CirelliNaimid Cirelli

Naimid Cirelli é Diretora de Comunicação da SembraMedia, organização que apoia a mídia digital independente na América Latina, Estados Unidos, Canadá e Espanha. Ela conduz conversas com comunidades de jornalistas por meio do trabalho com embaixadores e uma equipe de comunicação.

Naimid é jornalista e ativista pelos direitos das mulheres e pelo coletivo LGBTQIA+. Trabalhou em meios de comunicação nos últimos doze anos. Tem experiência em televisão, rádio, mídia impressa tradicional e nativos digitais.

Ela fez parte da coordenação da Bolsa Cosecha Roja, onde mais de 70 jornalistas da América Latina foram capacitados em abordagens de direitos humanos, perspectiva de gênero e novas narrativas.

Miguel LoorMiguel Loor

Miguel Loor é Embaixador da SembraMedia no Equador, Professor Titular Auxiliar da Faculdade de Comunicação e Artes Contemporâneas da Universidad San Francisco de Quito, no Equador. Possui mestrado em Mídia Digital: Tecnologia e Forma Cultural, com Distinção, pela Goldsmiths, University of London. Além de sua experiência no setor de mídia e cultura, seus interesses são a inovação jornalística, o jornalismo empreendedor e o futuro do trabalho criativo.
Nos últimos três anos, colaborou em diversas iniciativas da organização como SembraEducativo, Rede de Professores e Ponto de Inflexão Internacional. Entre suas atividades estão o design de webinários interativos e caminhos de aprendizagem para jornalistas e professores; Também é coautor do currículo de jornalismo empreendedor e coordenou a equipe de pesquisa da América Latina para um estudo global sobre modelos de negócios de mídia nativa digital.
Miguel publicou seu trabalho de pesquisa em revistas acadêmicas no Equador. Seus artigos discutem a situação dos jornalistas empreendedores e a produção cultural e midiática. Assim, sua experiência combina sua carreira acadêmica com seu conhecimento em primeira mão do cenário de mídia da América Latina.

Natalie Van HoozerNatalie Van Hoozer

Natalie Van Hoozer é embaixadora da SembraMedia nos Estados Unidos, onde investiga mídia independente e digital em espanhol no país, jornalista e tradutora freelancer em Reno, Nevada, EUA. Trabalha como repórter bilíngue e coordenadora de engajamento da KUNR Public Radio, uma estação de rádio vinculada à NPR no norte de Nevada.
Em 2021, foi MJ Bear Fellow da Online News Association e LEDE Fellow da Solutions Journalism Network. Ela foi a jornalista principal de uma série de reportagens que ganhou o Murrow National Award (EUA) em 2021 pela cobertura colaborativa e bilíngue (espanhol/inglês) da pandemia. Anteriormente, trabalhou em programas latino-americanos no International Center for Journalists em Washington, D.C. e foi bolsista do programa Fulbright na Argentina. Ela também foi professora universitária online sobre podcasts para a Universidade Anáhuac em Cancún, México. Quando não está trabalhando, adora fazer caminhadas nas montanhas com seu cachorro e desfrutar de ioga e sobremesas de chocolate.

Marcelo Crispim da FontouraMarcelo Crispim da Fontoura

Marcelo é professor de jornalismo digital e de dados na Escola de Comunicação, Artes e Design Famecos da PUCRS e professor substituto na Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da UFRGS. Doutor em Comunicação Social pela PUCRS, com estágio de doutorado-sanduíche na Northwestern University através de bolsa de estudos Capes. É pesquisador da Região Sul do Atlas da Notícia desde 2019, com gestão de equipes distribuídas para identificar veículos jornalísticos locais e desertos de notícia no Sul do Brasil. Consultor da International Fact Checking Network para avaliação de iniciativas de fact-checking ibero-americanas. Foi fellow do International Center for Journalists (2015) no programa A Digital Path for Entrepreneurship and Innovation. Jornalista com experiência em produtos digitais, estratégia digital e startups, focado em métricas e data literacy. Tem publicações acadêmicas na área de fronteiras do jornalismo, jornalismo móvel e jornalismo digital.

Um certificado de conclusão estará disponível para aqueles indivíduos que atenderem a todos os requisitos do curso. Após a confirmação de que os requisitos foram atendidos, o Centro Knight enviará uma mensagem confirmando que você é elegível para receber o certificado. Há uma taxa de administração de US$ 30 (trinta dólares americanos), que pode ser paga com cartão de crédito. Após a confirmação do pagamento, você receberá um e-mail com instruções para baixar o certificado. O certificado não está associado a nenhum crédito acadêmico. O certificado é concedido pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas para atestar a participação no curso online.

Para ser elegível para um certificado de conclusão, você deve:

  • Assistir as video aulas semanais e fazer as leituras semanais.
  • Completar os questionários semanais com uma pontuação mínima de 70% (você pode refazer os testes quantas vezes forem necessárias. Apenas a pontuação mais alta será registrada).
  • Publicar ou responder a pelo menos um tópico no fórum de discussão semanal.

Ao final do curso, caso tenha cumprido todos os requisitos, enviaremos uma mensagem com instruções para efetuar o pagamento e fazer o download do certificado. O processo de verificação leva de três a cinco dias úteis.