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Self-Directed Course

Periodismo emprendedor: cómo monetizar y promocionar medios digitales sustentables

Instructor(s):   Janine Warner Mijal Iastrebner
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Bienvenido, bienvenida al MOOC “Periodismo emprendedor: cómo monetizar y promocionar medios digitales sustentables”, producido por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas, en alianza con SembraMedia y Ajor, gracias al apoyo de Google News Initiative y Climate and Land Use Alliance. Este curso busca enseñar cómo llevar a la práctica un emprendimiento periodístico, cómo monetizarlo y promocionarlo para convertirlo en un proyecto sustentable.

SPsponsorsSe trata de un curso masivo, abierto, en línea y autodirigido: esto significa que cada estudiante podrá realizar las actividades en el momento que le resulte más adecuado, sin necesidad de conexión sincrónica.

El curso fue impartido por Janine Warner, Mijal Iastrebner, James Breiner, Sebastián Auyenet, Abraham Torres, Naimid Cirelli, Miguel Loor, Natalie Van Hoozer y Marcelo Crispim da Fontoura. Crearon y seleccionaron el contenido del curso, que incluye video clases, lecturas y otros recursos.

Los materiales del curso se dividen en cuatro módulos:

  • Introducción al MOOC: Qué esperar en los próximos módulos
  • Módulo 1: Tendencias de periodismo emprendedor
  • Módulo 2: Cómo elaborar un modelo de negocio
  • Módulo 3: Cómo entender mejor tu audiencia
  • Módulo 4: Cómo desarrollar nuevas fuentes de ingresos
  • Módulo 5: Cómo generar bases sólidas para el futuro del proyecto

A medida que revise esta página de recursos, le alentamos a mirar los videos y revisar las lecturas cuando el tiempo lo permita. Los materiales del curso se complementan entre sí, pero los videos y las lecturas también actúan como recursos independientes a los que puede regresar en otro momento.

Esperamos que disfrute los materiales. Si tiene alguna pregunta, contáctenos en journalismcourses@austin.utexas.edu.

Conozca a las instructoras e instructores

Janine Warner photo

Janine Warner

Janine es una pionera en el periodismo digital, autora de 25 libros sobre internet, instructora del Centro Knight, cofundadora y directora ejecutiva de SembraMedia y una ICFJ Knight Fellow.
Su experiencia en medios, tecnología digital y negocios la ha llevado a trabajar como consultora y dictar conferencias en Estados Unidos, Latinoamérica, Europa, Rusia y Asia.
Estudió periodismo y español en la Universidad de Massachusetts y trabajó durante varios años en periódicos del norte de California como periodista. Lanzó su primer medio, un periódico bilingüe en el norte de California, a principios de los 90s.
En 1998, fue directora de operaciones en internet para el periódico The Miami Herald, y después, fungió como directora de Operaciones Latinoamericanas de CNET Networks Company.

Ha sido docente de las universidades de Miami y del Sur de California (USC) y profesora invitada en más de otras 30 universidades.

Mijal Iastrebner photoMijal Iastrebner

Mijal Iastrebner es cofundadora y directora ejecutiva de SembraMedia, periodista, emprendedora y maestra.
Es especialista en desarrollo y liderazgo de equipos, investigaciones internacionales, y ha ayudado a cientos de emprendimientos periodísticos a pluralizar sus equipos, asesorando sobre diversificación de fuentes, la importancia de hacer periodismo como un servicio a la comunidad, y comprender el mercado digital, tanto de América Latina como en otras regiones.
En 2015, cofundó SembraMedia con Janine Warner y en su rol como Directora Ejecutiva de la organización ha desarrollado un equipo regional remoto y uno directivo basado en Argentina que apoya a una red de más de 100 consultores en más de 20 países.

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James Breiner

James ha trabajado como profesor de comunicación invitado de la Universidad de Navarra y consultor en periodismo digital, con especialización en emprendimientos en periodismo. Ha sido consultor para Poynter Institute, Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano (ahora Fundación Gabo), el Centro Internacional para Periodistas, Bizjournals y Crain Communications. En 2015, junto a Warner impartió un curso en línea del Centro Knight sobre “Periodismo Emprendedor”. En aquella ocasión no se trató de un MOOC sino de un curso grande en línea (BOC, por sus siglas en inglés), dirigido a un número limitado de alumnos y con temas más avanzados de desarrollo de proyectos digitales.

 

Sebastián Auyenet photo

Sebastián Auyenet

Sebastián es Embajador de SembraMedia en Uruguay, periodista desde 2005, experiodista en El País y El Observador. MA en Periodismo Participativo por la Craig Newmark Graduate School of Journalism (CUNY, New York). Consultor estratégico en los programas SembraMex y Velocidad de SembraMedia. Coach en The Membership Puzzle Project. Publisher en NowThis News.

 

 

Abraham TorresAbraham Torres

Abraham es Embajador de SembraMedia en México. Periodista desde hace 19 años. Se especializa en redacción para internet. Actualmente es el Coordinador de la Licenciatura en Comunicación en la Escuela Internacional de Comunicación y Entretenimiento de la Universidad Anáhuac Cancún.
Profesor investigador en periodismo emprendedor y miembro de la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación.
En su haber ha capacitado a periodistas y docentes de Iberoamérica en temas relativos a la sostenibilidad de medios emprendedores digitales.
Participó como Editor de la investigación Punto de Partida y formó parte del equipo de diseño de la Currícula para enseñar periodismo emprendedor en la universidad. Ambos proyectos ejecutados desde SembraMedia, con el apoyo de Google News Initiative.
Cuenta con dos cursos online. Uno sobre redacción digital para internet y otro más sobre el uso de los newsletter como una forma de diversificación de fuentes de ingreso para periodistas emprendedores. Ambos cursos han sido tomados por más de 17 mil personas de más de 90 países del mundo.

 

Naimid CirelliNaimid Cirelli

Naimid Cirelli es director de comunicación de SembraMedia, organización que apoya a medios digitales independientes en América Latina, Estados Unidos, Canadá y España. Él impulsa conversaciones con comunidades de periodistas a través del trabajo con embajadores y un equipo de comunicación.

Naimid es periodista y activista por los derechos de las mujeres y el colectivo LGBTIQ+. Ha trabajado en medios de comunicación durante los últimos doce años. Tiene experiencia en televisión, radio, medios impresos tradicionales y nativos digitales.

Fue parte de la coordinación de la Beca Cosecha Roja, donde se formaron más de 70 periodistas de América Latina en enfoques de derechos humanos, perspectiva de género y nuevas narrativas.

Miguel LoorMiguel Loor

Miguel Loor es Embajador de SembraMedia en Ecuador, profesor Titular Auxiliar en el Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas de la Universidad San Francisco de Quito, en Ecuador. Tiene una Maestría en Medios Digitales: Tecnología y Forma Cultural, con Distinción, de Goldsmiths, Universidad de Londres. Además de su experiencia en el sector de medios y cultural, sus intereses se enfocan en la innovación periodística, periodismo emprendedor y el futuro del trabajo creativo.
En los últimos tres años, ha colaborado en varias iniciativas de la organización como SembraEducativo, Red de Profes y Punto de Inflexión Internacional. Entre sus actividades se encuentran el diseño de webinarios interactivos y caminos de aprendizajes para periodistas y profesores; también es co-autor de la currícula de periodismo emprendedor y coordinó el equipo de investigación de América Latina para un estudio global sobre modelos de negocios de medios nativos digitales.
Miguel ha publicado su trabajo de investigación en revistas académicas de Ecuador. Sus artículos discuten la situación de periodistas emprendedores y la producción cultural y de medios. Así, su experiencia combina su trayectoria académica con su conocimiento de primera mano del panorama mediático de América Latina.

Natalie Van HoozerNatalie Van Hoozer

Natalie Van Hoozer es Embajadora de SembraMedia en Estados Unidos donde investiga medios independientes y digitales en español en el país, periodista independiente y traductora en Reno, Nevada, EE. UU. Trabaja como reportera bilingüe y coordinadora de engagement para KUNR Public Radio, estación de NPR del norte de Nevada.
En 2021 fue MJ Bear Fellow del Online News Association y una LEDE Fellow del Solutions Journalism Network. Fue la periodista principal de una colección de reportajes que ganó el Premio Nacional Murrow (USA) en 2021 por la cobertura colaborativa y bilingüe (español/inglés) de la pandemia. Anteriormente, trabajó en programas latinoamericanos en el Centro Internacional de Periodistas en Washington, D.C. y fue alumna del programa Fulbright en Argentina. También ha sido profesora universitaria en línea sobre podcast para la Universidad Anáhuac en Cancún, México. Cuando no está trabajando, le encanta salir caminando a las montañas con su perra y disfrutar de yoga y postres de chocolate.

Marcelo Crispim da FontouraMarcelo Crispim da Fontoura

Profesor de periodismo digital y de datos en la Facultad de Comunicación, Artes y Diseño de la PUCRS. Profesor suplente de la Facultad de Biblioteconomía y Comunicación de la UFRGS. Doctor en Comunicación Social por la PUCRS, con pasantía de doctorado en la Universidad Northwestern a través de una beca Capes. Es investigador en la Región Sur del Atlas da Notícia desde 2019, gestionando equipos distribuidos para identificar vehículos periodísticos locales y desiertos de noticias en el sur de Brasil. Consultor de la International Fact Checking Network para la evaluación de iniciativas iberoamericanas de verificación de hechos. Fue becario del International Center for Journalists (2015) en el programa A Digital Path for Entrepreneurship and Innovation. Periodista con experiencia en productos digitales, estrategia digital y startups, enfocado en métricas y alfabetización de datos. Tiene publicaciones académicas en el área de las fronteras del periodismo, periodismo móvil y periodismo digital.

Introducción al MOOC

 Introducción

Módulo 1 : Tendencias de periodismo emprendedor

SembraMedia Instructor: Abraham Torres

Revisaremos las tendencias de periodismo emprendedor junto con los ejes a tomar en cuenta para planificar una idea de proyecto periodístico y las claves para poner en práctica un proyecto periodístico que se desprenden de las investigaciones de SembraMedia.

Este módulo cubrirá:

  • Periodismo emprendedor
  • Tendencias
  • 4 claves para emprender
  • Recursos

Video clases

1. Módulo 1: Introducción, con Mijal Iastrebner

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2. Módulo 1: Tendencias del Periodismo Emprendedor

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3. Módulo 1: Claves para emprender un medio digital independiente

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4. Módulo 1: Recursos clave para emprender en medios digitales

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Materiales

1. Punto de inflexión - Resumen ejecutivo 

Capítulos:

  • Trabajar bajo una lluvia de amenazas y ataques
  • Cómo los medios nativos digitales generaron ingresos en 2019 y 2020
  • Los equipos con habilidades más diversos tuvieron mayores ingresos
  • Un alto número de mujeres y minorías fundaron estos medios

2. Startups Playbook - Google News Initiatives - Capítulo 1: Introducción a las startups de periodismo

El capítulo 1 de la Guía para Startups Periodísticas de Google News Initiative reúne tres razones comunes por las que fracasan las empresas emergentes de periodismo. ¡Lectura muy importante para cualquiera que quiera iniciar una iniciativa digital!

Materiales optativos

1. Actividad propuesta

2. Currícula para enseñar periodismo emprendedor 

3. Cinco cosas que los medios sostenibles tienen en común | Red Internacional de Periodistas 

El reportaje de James Breiner, uno de los instructores de este curso, en IJNet reúne los elementos que tienen en común las organizaciones de noticias sostenibles. Se puede apreciar que todos ellos tienen un fuerte sentido periodístico, combinado con creatividad y una preocupación por el público.

Módulo 2 : Cómo elaborar un modelo de negocio

SembraMedia Instructor: James Breiner

En esta semana aprenderemos cómo crear o mejorar un modelo de negocio utilizando el Business Model Canvas. Aprenderemos a aprovechar esta herramienta para ordenar las ideas y estrategias de un futuro o existente emprendimiento

Este módulo cubrirá:

  • Modelo de negocio
  • Canvas
  • 9 piezas o módulos fundamentales para construir un negocio sostenible
  • Segmento de mercado
  • Propuesta de valor

Video clases

1. Módulo 2: Introducción, con Janine Warner

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2. Módulo 2: Introducción, con James Breiner

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3. Módulo 2: Qué es Canvas y qué es modelo de negocio

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4. Módulo 2: Clientes objetivos y los segmentos de mercado

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5. Módulo 2: Propuesta de valor

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Materiales

1. Canva de modelo de negocio 

2.  Startups Playbook - Google News Initiatives (Capítulo 6)

Materiales optativos

1. Actividad propuesta

2. Generación de modelos de negocios

Escrito por Alexander Osterwalder & Yves Pigneur

Módulo 3 : Cómo entender mejor tu audiencia

SembraMedia Instructor: Sebastián Auyanet

Llevaremos adelante un repaso sobre las principales nociones a tener en cuenta a la hora de medir el progreso de un sitio web y redes sociales, cómo definir KPI y métricas en plataformas como Facebook e Instagram. Aprenderemos las claves para utilizar el Explorador de audiencias.

Este módulo cubrirá:

  • Conceptos claves antes de comenzar
  • Definición de KPIs
  • Panel de Exploración de Audiencias
  • Métricas en plataformas

Video clases (obligatorio)

1. Módulo 3: Introducción, con Mijal Iastrebner

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2. Módulo 3: Introducción, con Sebastián Auyanet

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3. Módulo 3: Para qué medir y definición de KPIs

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4. Módulo 3: Google Analytics/Data Studio en función del explorador de audiencias de SembraMedia

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5. Módulo 3: Facebook e Instagram

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6. Módulo 3: Cierre

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Video clases (opcional)

1. Módulo 3 [opcional]: Introducción, con Naimid Cirelli

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2. Módulo 3 [opcional]: Qué es una audiencia o una comunidad

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3. Módulo 3 [opcional]: Construir y fortalecer una relación

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4. Módulo 3 [opcional]: El engagement es más que un número

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5. Módulo 3 [opcional]: Recapitulación

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Materiales (obligatorios)

1. Explorador de audiencias: un panel de métricas en español para redacciones pequeñas y medianas -- Equipo SembraMedia  

2. 5 consejos para humanizar la medición del impacto de los medios en sus audiencias - Fundación Gabo

3. Saber si estás listo para la membresía

Ariel Zirulnick y Emily Goligoski comparten algunas preguntas clave que debes hacerte antes de lanzar una membresía para tu medio en «The Membership Guide». Aquí, reproducimos un fragmento.

4. Recursos: Herramientas digitales -- SembraMedia

Materiales optativos

1. SEO para periodistas: una hoja de ruta para aplicar en tu sitio web

2. ¿Cómo construyó Lado B una comunidad de lectores por WhatsApp?

3. Actividad propuesta

Módulo 4 : Cómo desarrollar nuevas fuentes de ingresos

SembraMedia Instructora: Janine Warner

Exploraremos las tendencias cambiantes que afectan a los medios digitales y aprenderemos a contemplar oportunidades para desarrollar nuevas fuentes de ingresos. Usando varios casos de estudio sobre medios innovadores, mostraremos cómo otros periodistas han creado medios exitosos.

Este módulo cubrirá:

  • Diversificación de fuentes de ingreso
  • Servicios de consultoría y agencia de contenidos
  • Eventos y entrenamientos
  • Donaciones

Video clases

1. Módulo 4: Introducción, con Janine Warner

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2. Módulo 4: Agencias

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3. Módulo 4: Eventos

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4. Módulo 4: Grants (subvenciones)

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5. Módulo 4: Modelos de negocio

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Materiales

1. Reformular el modelo de negocios gracias a la comunidad: el caso de CIPER (Chile)

2. Definición de lo que es un programa de membresía - The membership Guide

Materiales optativos

1. Actividad propuesta

Módulo 5 : Cómo generar bases sólidas para el futuro del proyecto

SembraMedia Instructora: Natalie Van Hoozer

Aprenderemos los componentes clave de una página de “Acerca de nosotros” para contar la historia y la misión del medio periodístico a su audiencia, financiadores y otros medios de una manera sencilla y poderosa.

Este módulo cubrirá:

  • La importancia de la página de “Acerca de nosotros”
  • Tres audiencias principales del contenido
  • 10 elementos claves

Video clases (obligatorio)

1. Módulo 5: Introducción, con Mijal Iastrebner

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2. Módulo 5: ¿Por qué contar con una página de “Acerca de nosotros”?

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3. Módulo 5: ¿Para qué contar con una página de “Acerca de nosotros”?

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4. Módulo 5: Los elementos clave de una página de “Acerca de nosotros”

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5. Módulo 5: Lo que sí hacer y lo que no con una página de “Acerca de nosotros”

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6. Módulo 5: Recursos disponibles para trabajar

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7. Módulo 5: Conclusión, ejercicio y próximos pasos

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8. Módulo 5: Cierre, con Janine Warner

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Materiales

1. Startups Playbook - Google News Initiatives (Capítulo 4)

Capítulo 4: Identifique la misión y los valores que lo guiarán

2. Guía para elaborar correctamente la misión y la visión de la empresa - Forbes

3. Construyendo medios más fuertes después de la pandemia: iniciativas inspiradoras para garantizar la viabilidad de los medios de comunicación - Unesco - 2022

4. 10 ejemplos de páginas de Acerca de Nosotros, como inspiración

5. Emprendimiento en periodismo, parte 3: La experiencia Alma Preta (en portugués)

Materiales optativos

1. Actividad propuesta