Conheça seu público e aprenda a medir seu sucesso online com novo MOOC em espanhol; inscreva-se agora!

A quantidade de dados disponíveis sobre quem visita seu site e o que eles leem pode ser impressionante. Mas saber como interpretar esses dados pode significar a diferença entre o sucesso ou o fracasso seu projeto.

Junte-se ao Centro Knight para o Jornalismo nas Américas e ao instrutor Iván Adaime, vice-presidente executivo de conteúdo digital da companhia de mídia Impremedia, para um curso online em espanhol, “Como medir seu sucesso online: Analytics para jornalistas“.

Este curso de quatro semanas, que vai oferecer uma introdução aos conceitos e metodologias para análise do seu público, ocorre de 15 de janeiro a 11 de fevereiro de 2018. As matrículas estão abertas.

O curso foi adaptado às necessidades específicas dos produtores de conteúdo que precisam entender como usar ferramentas de analytics, muitas das quais foram criadas com outras indústrias em mente.

“Em um contexto em que o público continua a se voltar incessantemente para o digital, não saber [essas ferramentas] é um luxo que ao qual os meios de comunicação não podem mais se dar. É hora de trabalhar com métricas e análises projetadas por e para produtores de conteúdo em vez de usar métricas projetadas para e- commerce”, disse Adaime, especialista em mídia digital que vem usando análises há anos para desenvolver audiências e negócios para empresas de mídia na América Latina e os Estados Unidos.

“Por meio de exemplos e melhores práticas, este curso irá te ajudar a colocar o analytics ao seu serviço e não vice-versa”, acrescentou Adaime. “Se você é jornalista, ele irá te ajudar a entender quais métricas usar com base em suas necessidades. Se você já está trabalhando com dados, você irá encontrar alguns exemplos que vão te permitir avançar além das visualizações de página – o que infelizmente muitas vezes é a única métrica utilizada – para uma visão mais abrangente do analytics”.

Os quatro módulos semanais vão analisar conceitos básicos de analytics para conteúdo; como medir produção e resultados e elaborar desempenho; como compreender o público usando segmentos; e como medir resultados em plataformas sociais como Facebook, YouTube e Twitter.

Após o curso, você terá aprendido:

• Conceitos básicos de analytics para produção de conteúdo
• Métodos e melhores práticas para medir produção, resultados e performance de conteúdo em redações digitais
• Criação de segmentos de públicos e sua utilidade para o conteúdo
• Melhores práticas para trabalhar com dados de terceiros (como YouTube e Facebook)
• Uso de analytics em tempo real

Adaime vai ministrar o curso por meio de aulas em vídeo, leituras e um teste. Os alunos também devem participar de fóruns e áreas de discussão no site do curso, JournalismCourses.org. O curso é assíncrono, o que significa que os alunos podem completar atividades ao longo da semana em seu próprio ritmo, a qualquer horário. No entanto, são sugeridos prazos semanais para não se atrasar.

Interessados em aprender sobre analytics para produção de conteúdo são convidados a participar, mas o curso é adaptado para jornalistas e criadores de conteúdo. Não é necessária experiência prévia com esses conceitos, ferramentas ou recursos. Os alunos só precisam de um computador com conexão à internet, e é recomendável ter acesso a uma conta do Google Analytics ou similar. Adaime também vai fornecer recursos para outras ferramentas e recursos de web analytics.

“Estamos muito satisfeitos em ter encontrado um especialista da América Latina, com experiência tanto na indústria quanto na educação, para ensinar este MOOC sobre uma das mais importantes habilidades que jornalistas e criadores de conteúdo em geral precisam conhecer hoje”, disse o professor Rosental Alves, fundador e diretor do Centro Knight da Universidade do Texas em Austin.

“A Internet oferece uma grande quantidade de dados sobre audiência, mas muitos editores não sabem como usar essa informação. Os conceitos que Adaime irá ensinar neste curso online gratuito são práticos e podem ajudar os jornalistas a mudar o desempenho de seus sites”, ele adicionou.

Adaime traz ao curso anos de experiência como professor e profissional especializado em audiência e desenvolvimento de negócios de mídia digital.

Antes de começar na Impremedia, em 2012, ele trabalhou para a empresa de mídia argentina S.A. La Nación como gerente sênior de marketing e desenvolvimento de negócios online. Ele também atuou como gerente de mídia digital para as revistas de La Nación, aumentando drasticamente o tamanho do público dos sites das publicações.

Além disso, Adaime trabalhou por mais de uma década como professor de novas mídias e tecnologia na Universidade de Buenos Aires. Ele criou o currículo para o programa pioneiro de artes eletrônicas da Universidade Nacional de Tres de Febrero, onde ele também trabalhou como professor de comunicação.

Saber quem está lendo seu site e a melhor forma de alcançar seu público com informações relevantes é essencial para gerir um meio digital de sucesso e sustentável. Não perca esta oportunidade para garantir o sucesso do seu site.

O Centro Knight para o Jornalismo nas Américas foi criado em 2002 pelo Professor Rosental Alves, Cátedra Knight em Jornalismo da Universidade do Texas, na Faculdade Moody de Comunicação, graças a generosas doações da John S. and James L. Knight Foundation. O programa de aprendizagem à distância do Centro Knight começou em 2003 e também é financiado em parte pela Knight Foundation. Nos últimos cinco anos, os MOOCs do Centro Knight chegaram a mais de 120 mil pessoas de mais de 170 países.