Curso online sobre como lançar uma newsletter está disponível agora para ser feito a qualquer momento na plataforma do Knight Center

Pensando em criar a sua própria newsletter?

Você está com sorte! Um curso popular do Centro Knight sobre o assunto agora está disponível online e pode ser feito a qualquer momento, no seu próprio ritmo.

“Estratégias de newsletter para jornalistas: como criar, aumentar e monetizar uma newsletter” ensina como lançar e manter esse tipo de publicação por meio de um ciclo de vida de produto padrão.

O curso foi oferecido pela primeira vez em inglês como um Massive Open Online Course (MOOC), ministrado por um instrutor, e agora está disponível como um curso autodirigido na plataforma JournalismCourses.org.

O MOOC atraiu 4.170 estudantes de 124 países e ocorreu de 22 de fevereiro a 21 de março de 2021. Foi patrocinado pela Fundação Knight, que também tornou possível a versão autodirigida.

Os instrutores do curso são Joseph Lichterman, chefe editorial e de estratégia digital do The Lenfest Institute for Journalism; Caroline Porter, estrategista de mídia e pesquisadora; e Emily Roseman, diretora de pesquisa do Institute for Nonprofit News (INN).

“Foi especialmente legal testemunhar o espírito colaborativo dos alunos”, disse Porter. “Seja compartilhando suas próprias experiências com newsletters ou oferecendo ideias para newsletters de outras pessoas, os alunos foram educados, generosos e cheios de insights. Também foi ótimo ver o quão internacional era o grupo de alunos e como as suas origens eram variadas”.

O curso é dividido em quatro módulos:

1. Escolhendo a newsletter certa
2. Lançando uma newsletter
3. Aumentando a sua audiência
4. Melhorando a sua newsletter

Os módulos consistem em videoaulas, entrevistas com convidados, leituras e exercícios.

“Fiquei muito feliz em ver em primeira mão como o aprendizado online interativo pode ser”, disse Porter sobre sua experiência como instrutora. “A experiência também enfatizou para mim o valor da aprendizagem modular que pode se adaptar para atender às necessidades exclusivas dos alunos.”

Ashley Hoffman, estrategista de newsletters do The Philadelphia Inquirer nos EUA, fez o curso para preencher lacunas em seu próprio conhecimento.

“Eu sabia que os instrutores do curso tinham não apenas a experiência atual para preencher [essas lacunas], mas também uma verdadeira curiosidade e compromisso”, disse ela.

Depois de fazer seu primeiro curso no Centro Knight, ela aprendeu que desenvolver e formar uma conexão mais profunda com os leitores é um processo constante.

“Você pode servir os leitores com uma experiência que os nutra uma única vez, mas o relacionamento duradouro exige uma nutrição no longo prazo”, disse Hoffman.

Alexandra Cardinale é editora-chefe da newsletter Case by Case, que ajuda jornalistas a vender pautas para publicação. Ela fez o MOOC por recomendação do colega, para que aprendessem estratégias de crescimento.

Uma das lições que ela tirou do curso foi ser consistente com o planejamento da programação regular.

“Eu certamente estava mais disposta a experimentar com frequência depois de fazer [esta aula], porque isso significava que eu tinha dedicado um tempo para a minha newsletter que ia além da criação de conteúdo normal”, disse ela.

Para desenvolver seus próprios insights, faça a versão autodirigida do curso sobre newsletters do Centro Knight para que você possa aprender a lançar, manter e aumentar sua própria publicação.

E, além do curso sobre newsletters, existem mais de 35 outros cursos que você pode fazer no seu próprio ritmo em JournalismCourses.org, a plataforma de aprendizagem online do Centro Knight.