Estrategias de producto para el periodismo: Curso gratuito enseña a alinear contenido, audiencia, monetización y tecnología

Con todos los cambios que el periodismo ha experimentado en años recientes con la revolución digital, los periodistas han estado adoptando “nuevos” roles y formas de pensar para llegar mejor a sus audiencias y hacer sus medios más sostenibles.

Uno de los nuevos roles que los periodistas tienen que ejercer es el de gestionar productos de manera que “las metas de negocio, audiencia y tecnología se alineen, y al mismo tiempo integrar la ética periodística”, como describe la Alianza de Producto de Noticias (NPA, por sus siglas en inglés).

Creada hace dos años, la NPA ha estado “construyendo una comunidad de apoyo y práctica para los profesionales de productos de noticias”. Ahora, la organización ha unido fuerzas con el Centro Knight para el Periodismo en las Américas para ofrecer un curso gratuito en línea, gracias al apoyo de Google News Initiative, para ayudar a periodistas de todo el mundo a entender mejor y practicar este nuevo rol como profesionales de producto.

El curso masivo, abierto y en línea (MOOC, por sus siglas en inglés), “Estrategias de producto para el periodismo: cómo alinear contenido, audiencia, monetización y tecnología”, se llevará a cabo del 23 de agosto al 19 de septiembre de 2021 y será impartido simultáneamente en tres idiomas por tres instructores diferentes: Adriana Lacy (inglés), Mariano Blejman (español) y Paty Gomes (portugués).

Regístrate ahora para el nuevo curso en inglés, español o portugués.

“El desarrollo de un product thinking se trata de incorporar las mejores prácticas del mundo digital en las redacciones”, dijo el instructor del curso en español Mariano Blejman. “Necesitamos nuevas generaciones de creadores de contenido que piensen en productos digitales y gente del mundo del producto que piense cómo funciona el contenido”.

En el curso gratuito en línea de cuatro semanas, los estudiantes aprenderán sobre herramientas y conceptos para crear y mantener productos de información sostenibles.

Cada semana del curso estará dedicada a un tema y módulo específico:

1. Cómo usar una mentalidad de producto y principios ágiles en las actividades diarias de la redacción.
2. Identificar a la gente y los problemas detrás de los productos para los cuales estás diseñando, construir hipótesis y diseñar soluciones.
3. Cómo crear una visión de producto, estrategia y hoja de ruta.
4. Cómo entregar el producto correcto, a partir de una mentalidad de creación de prototipos y usando ciclos de retroalimentación.

Blejman impartirá el curso usando clases en video, lecturas y textos, foros de discusión y exámenes.

Al instructor se le sumarán oradores invitados, incluyendo a Andrew Leimdorfer, exgerente de producto senior de BBC News; Nuno Vargas,estratega de innovación y productos digitales; y Agustina Gewerc, gerente de producto del periódico Clarín de Argentina.

“Los invitados son personas a las que he conocido por años, son una inspiración para mí, y también tengo una empatía profesional por ellos: me gusta lo que hacen y cómo lo hacen”, dijo Blejman. “Son de medios reconocidos internacionalmente y de experiencias regionales muy exitosas”.

Blejman lidera programas de innovación en medios en América Latina y encabeza la estrategia digital de Grupo Octubre, el tercer consorcio de medios más grande de Argentina. Es cofundador de Hacks/Hackers Buenos Aires y fundador de Medios Party, la conferencia de innovación en medios más grande de América Latina. También fue Knight International Fellow en el ICFJ.

“Google News Initiative tiene como objetivo ayudar a las organizaciones de noticias a triunfar en la era digital. Estamos viendo cada vez más el producto como una disciplina que está ayudando a acelerar la transformación digital en las salas de redacción en todo el mundo y acortando su camino hacia la sostenibilidad”, dijo Marco Túlio Pires, Líder de Google News Lab en Brasil y América Latina. “Estamos encantados de asociarnos con el Centro Knight para el Periodismo en las Américas y con la News Product Alliance. Este curso es una gran oportunidad para introducir a miles de periodistas al product thinking e iniciarlos en las técnicas que están impulsando algunas de las redacciones más exitosas del mundo”.

Este curso es para periodistas, creadores de contenido digital, gerentes de redes sociales, profesionales de la comunicación y emprendedores, gerentes de producto y profesionales de experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI) interesados en los medios. No obstante, el curso está abierto a cualquier persona interesada en product thinking.

Los estudiantes necesitarán una computadora con acceso a internet, así como habilidades para usar Google Documents, Google Spreadsheets y Google Slides.

Como todos los cursos del Knight Center, este MOOC es asincrónico, lo cual significa que puedes completar las actividades del curso en los días y a las horas que mejor se acomoden a tu horario. Hay fechas de entrega sugeridas para que no te quedes atrás.

Los estudiantes que completen los requerimientos del curso satisfactoriamente tienen la opción de pagar una cuota administrativa de 30 dólares estadounidenses para recibir un certificado de finalización en formato PDF. El Centro Knight evaluará los casos de estudiantes que necesiten una exención de esa cuota. El certificado no otorga ningún crédito universitario.

“Es muy difícil para los periodistas pensar en procesos, somos más de llenar espacios, páginas y minutos, y contar historias. En el mundo digital, es necesario que los periodistas, programadores, diseñadores trabajen juntos y todos estos profesionales deben someterse a diferentes procesos de trabajo para ser exitosos”, dijo Blejman. “Sin duda, comenzar una carrera profesional con conocimiento de estos procesos será un valor para destacar en el mundo digital”.

Si prefiere el español, únase a Blejman, a sus oradores invitados y a periodistas de todo el mundo y ¡regístrese aquí hoy mismo para este curso gratuito en línea! O bien, inscríbase al curso en inglés o portugués.