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Cursos autodirigidos

Estratégias de produto no jornalismo: Como alinhar conteúdo, audiências, negócios e tecnologia

Instructores:   Paty Gomes
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Bem-vindos ao curso autodirigido “Estratégias de produto no jornalismo: Como alinhar conteúdo, audiências, negócios e tecnologia”, que foi oferecido em quatro módulos semanais de 23 de agosto a 19 de setembro de 2021. Este curso produzido pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas, em parceria com a News Product Alliance, com o apoio do Google News Initiative, busca ajudar profissionais de comunicação a desenvolver a mentalidade de produto em suas rotinas.

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O curso foi ministrado por Paty Gomes, diretora de produtos no JOTA. Paty criou e fez a curadoria do conteúdo do curso, que inclui videoaulas, leituras, exercícios e muito mais.

Os materiais do curso estão organizados em cinco módulos:

Esperamos que você goste dos materiais. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato conosco em journalismcourses@austin.utexas.edu.

Conheça a Instrutora

Paty

Paty Gomes é diretora de produtos no JOTA, startup brasileira que une tecnologia e jornalismo na cobertura dos Três Poderes e que, em 2019, foi considerada a melhor startup de notícias digitais do mundo (WAN-IFRA). Começou sua carreira como jornalista de educação na Folha de S.Paulo e foi picada pela mosca do empreendedorismo no Porvir, site de educação que ajudou a fundar. Fez a transição para a carreira de produtos depois de estudar inovações em modelos de negócio na Northwestern University (Chicago) e passar um ano trabalhando no EdSurge, edtech do Vale do Silício.

Bem-vindos ao módulo introdutório do nosso MOOC!

Neste módulo, você será apresentado à instrutora e aos objetivos do curso. Ao longo de quatro semanas, você aprenderá os princípios do desenvolvimento de produtos aplicados às especificidades do jornalismo. No decorrer dos módulos, você será introduzido ao ciclo de vida do produto, desde a identificação de um problema que vale a pena resolver até o desenvolvimento da solução certa para ele --tudo isso a partir de uma abordagem prática. Além disso, discutiremos estratégias para alinhar as diferentes áreas da empresa em um objetivo comum: entregar produtos digitais de mídia que satisfaçam as necessidades do assinante e que sejam financeiramente sustentáveis.

Introdução

1. Vídeo de boas-vindas

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2. Programa de Estudos

Programa de Estudos  

Leituras 

1. Sim, mentalidade de produto pode salvar o jornalismo. Seis razões pelas quais veículos de mídia precisam de pessoas que tenham visão de produto by Jota

2. VIDEO: Como grandes líderes inspiram ação (Golden Circle) by Simon Sinek

3. Report: The product book -- como se tornar um grande product manager, capítulo 1 [Product School]

4. (OPCIONAL) A ousadia de trazer ciência de dados para o jornalismo –e vice-versa by Paty Gomes

5. (OPCIONAL) (Podcast): Cultura de produto [Mulheres de Produto]

6. (OPCIONAL) (Apresentação): ABCs of product, Mary Tyler e Jessica Morrison, NPA Summit 2021 

O que é produto, afinal

Vamos diferenciar o desenvolvimento de projeto do desenvolvimento de produto e mostraremos que a mentalidade de produto e os princípios ágeis podem ser usados em atividades rotineiras da redação.

Neste módulo, cobrimos:
- O que é e o que não é produto;
- Por que o desenvolvimento de produto e projeto são abordagens de trabalho totalmente diferentes;
- E por que essa realidade não está tão longe assim: veja as características inerentes ao jornalismo que são fundamentais no desenvolvimento de produto;
- Mentalidade de produto: pode ser que você já tenha e nem saiba; 
- O que são os princípios da Agilidade e por que, depois que você conhecer, não conseguirá mais viver sem.
- Case de Agilidade na redação: Bárbara Libório

Vídeo aulas 

1. Combinando o jogo

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2. O que é produto

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3. Agilidade

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4. Entrevista com Bárbara Libório

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Materiais de leitura 

1. O que é um produto digital by Tera

2. Cultura de produto: Project Manager vs. Product Manager by Thiago Ferro

3. O que são metodologias ágeis by Davi Gabriel da Silva [Target Teal]

Do problema à solução –e nunca o contrário

Vamos traçar os caminhos de product discovery: identificar as pessoas e os problemas de quem vai usar (e pagar) pelo produto, construir hipóteses e desenhar a solução.

Este módulo abordará:
- Espaço do usuário: definir a persona e conhecê-la bem a partir de técnicas de user research;
- Espaço do problema: descobrir, entender e validar o problema que vamos resolver;
- Espaço da solução: descobrir, entender e validar a solução que vamos propor para resolver o problema;
- Exercitando o preenchimento do lean canvas;
- Validação de protótipos no Radar, do Aos Fatos, com Carolina Cavaleiro

Vídeo aulas 

1. Persona

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2. User Research
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3. Espaço do Problema

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4. Entrevista com Carol Cavaleiro

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Materiais de leitura 

Visão, estratégia e roadmap de produto

Vamos mostrar como criar visão, estratégia e roadmap dos produtos e abordaremos a importância de comunicá-los bem dentro e fora da organização.

Este módulo abordará:

- O que é a visão de produto e por que defini-la bem é tão importante quanto comunicá-la bem;
- Relacionamento com stakeholders: a importância de alinhar as estratégias do produto da empresa e de conseguir aliados para essa caminhada;
- Exercitando a escrita do product vision statement e o preenchimento do board de visão de produto;
- O que é a estratégia de produto e como ela se difere da visão de produto;
- O roadmap como uma ferramenta de comunicação que mostra onde estamos e onde queremos chegar;
- Técnicas de priorização para conter o ímpeto de fazer tudo ao mesmo tempo;
- Roadmap de produto: o case do roadmap do aplicativo do Estadão, com Luciana Cardoso

Vídeo aulas 

1. Visão, estratégia e roadmap de produto?

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2. Visão e Estratégia de Produto

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3. Roadmap e Backlog

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4. Comunicação

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Materiais de leitura 

1. O que é e como criar uma visão de produtos [Gyaco]

2. Estratégia de produtos by Joaquim Torres [Product Backstage]

3. O que é e para que serve um Roadmap? by Alexandre Spengler

Materiais de apoio

1.  Vision vs. Strategy by Marty Cagan

2. 8 TIPS FOR CREATING A COMPELLING PRODUCT VISION by Roman Pichler

3. What is Good Product Strategy? by Melissa Perri

4. What We Can Learn From Netflix’s Failed Community Strategy by Gibson Biddle

Construção da solução, metrificação e feedback contínuo

Com a persona conhecida, o problema e a solução claramente delimitados e a visão definida, vamos mostrar como entregar o produto certo, a partir da mentalidade de prototipação e ciclos curtos de feedback.

Este módulo abordará:
- Definindo o mínimo produto viável
- A importância do foco na entrega de valor em pequenos pedaços
- Construir, entregar, medir e melhorar: criação de um loop de feedback constante
- Definição de hipóteses para experimentação rápida
- Exemplos de experimentação rápida no JOTA com Mariana Nascimento, product owner, e Gisela Nogueira, agile coach.

Vídeo aulas 

1. MVP

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2. Entrevista com Mariana Nascimento

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3. Geração de Valor

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4. Entrevista com Gisela Nogueira

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Materiais de leitura 

1. O guia prático para o seu MVP by Endeavor Brasil

2. Como criar um processo de desenvolvimento de produto", by Alexandre Spengler

3. Adotando a cultura de Testes A/B by Daiany Nascimento

Materiais de apoio

1. Como descobrir qual é a Métrica Estrela Guia do seu produto by Bruno Luiz da Paciência

2. Product benchmarks [Pendo (report interativo, em inglês)]

3. Diário de um VC: rumo à conquista do universo [Astella]